Le copywriting : de quoi s’agit-il ?
Quelques éléments de définition pour commencer : le copywriting consiste à écrire des contenus pour un lectorat ciblé et dans un objectif précis. Il peut s’agir de pousser un lecteur à effectuer une tâche, le convaincre d’acheter un produit ou un service, mais l’objectif n’est pas nécessairement commercial : cela peut être aussi le faire adhérer aux valeurs d’une organisation, convaincre à l’issue d’une thèse, renseigner sur un sujet à travers une approche choisie… Du reste, il ne s’agit pas d’ôter toute forme de libre-arbitre au lecteur en guidant ses choix, comme on pourrait parfois le supposer ! Mais bien de lui offrir un angle de vue sur un sujet qui a de l’importance pour lui. Le copywriting suppose une interaction entre un rédacteur et son lecteur. Ce n’est pas un contenu figé mais le lieu d’une conversation, qui peut se faire partout : articles, présentations, rapports, livres blancs, réseaux sociaux, courriels…
Le copywriting : pour quoi faire ?
Voilà pourquoi le copywriting est devenu, en l’espace de quelques années, une composante majeure de nos modes de communication… et une compétence essentielle à maîtriser pour la majorité des professionnels qui doivent écrire dans le cadre de leur activité. Nous avons tous désormais la possibilité de dialoguer régulièrement avec notre communauté. Seulement voilà, alors qu’il est admis que le marketing de contenu est d’une redoutable efficacité, le web est devenu un océan de messages dans lequel il est difficile de se faire entendre ! Dans ce contexte, l’enjeu de qualité de nos messages est plus que jamais essentiel. On ne peut pas attendre d’une audience qu’elle nous écoute, en plein « brouhaha », si nous n’avons pas nous-mêmes soigné et poli et encore poli nos mots !
Le copywriting : comment faire ?
Le copywriting suppose à la fois un contenu unique et authentique, mais qui doit également prendre en compte les règles algorithmiques des réseaux de communication par lesquels les messages sont envoyés. C’est en cela que le copywriting est tout à la fois un art et une technique : cette forme d’écriture impose de respecter un certain nombre de règles tout en déployant un art subtil de la conversation, de la narration, de la séduction, de la rhétorique. Raconter la bonne histoire, tenir en haleine, créer de l’émotion, anticiper les questions du lecteur, avancer les bons arguments… toutes ces techniques littéraires sont nécessaires pour écrire des textes de qualité.
Et ce n’est pas tout ! L’écriture est un processus : il ne faut donc pas se contenter de réfléchir au contenu, il faut également s’armer d’astuces pratiques. Surmonter la panne d’inspiration, savoir se relire et se corriger ou encore profiler son lectorat sont autant de compétences au moins aussi importantes !
La méthode « Les Mots »
Forte de son expérience, l’école d’écriture nouvelle génération Les Mots a souhaité en proposer sa version. Son mantra ? Mettre le savoir littéraire de son réseau de 170 auteurs au service des besoins rédactionnels des professionnels.
>> En savoir plus sur l'organisme Les Mots
Dans sa nouvelle formation dédiée à l’art du copywriting, l’école fait voler en éclats les formations classiques sur le sujet. C’est à travers des techniques littéraires éprouvées et enseignées à l’école depuis 2017, mais aussi grâce à l’expérience de sa formatrice, romancière, éditrice et ex-directrice de la communication, Vanessa Caffin, que l’école souhaite enseigner comment rédiger un contenu qui ne soit pas formaté, tout en étant efficace, ciblé et qui marque durablement son lecteur.
Parce que Les Mots souhaite rendre accessible cette méthode, elle propose cette formation en e-learning à travers un parcours de 20 thématiques clés. La formation mêle vidéos pédagogiques, fiches mémo, astuces d’expert, erreurs à éviter, exercices pratiques et conseils de lecture. Une formation qui réconcilie enfin littérature et communication, art et technique !