Qu'est-ce que le SEA ?
SEA signifie "Search Engine Advertising", soit « publicité sur les moteurs de recherche ». C'est une forme de publicité en ligne qui permet aux annonceurs de placer des annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche, telles que Google, Bing, Yahoo, etc.
Les annonces sont généralement affichées en haut ou en bas des résultats de recherche organiques et sont identifiées comme des annonces. Les annonceurs enchérissent sur des mots clés pertinents pour leur entreprise et ne paient que lorsque quelqu'un clique sur leur annonce.
Le SEA permet aux annonceurs de cibler efficacement les utilisateurs qui effectuent des recherches en ligne en fonction de facteurs tels que les mots clés, l'emplacement géographique, la langue, le sexe, l'âge, etc. Cela peut aider à augmenter le trafic vers un site Web, à générer des leads et à augmenter les ventes et les conversions en ligne.
Les objectifs du référencement payant
Lorsqu’on met au point une stratégie SEA, plusieurs aspects ne sont pas négligeables :
- Une augmentation de la visibilité : les entreprises peuvent améliorer leur présence en ligne en via les annonces publicitaires. Cela peut aider les entreprises à atteindre un public plus large et à attirer de nouveaux clients.
- Un ciblage précis : la SEA permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de divers critères tels que leurs intérêts, leur emplacement géographique, leur comportement de recherche… Ainsi, les annonces sont plus ciblées et permettent de toucher seulement les personnes potentiellement intéressées par le produit ou le service, on assiste alors à un taux de conversion élevé.
- Un bon retour sur investissement : en payant par clic généré par l’annonce, peuvent mieux contrôler leur budget publicitaire et obtenir de meilleurs résultats par rapport au budget dépensé.
- Des campagnes mesurables : la SEA permet aux annonceurs de mesurer les performances de leurs campagnes publicitaires en temps réel. Ils peuvent suivre le nombre de clics, de conversions, de coûts et d'autres métriques importantes pour évaluer l'efficacité de leurs annonces et apporter des ajustements pour améliorer les résultats.
Quelles sont les différences entre le SEO et le SEA ?
La principale différence entre SEO (Search Engine Optimization) et SEA est que le SEO est une pratique de référencement naturel qui vise à améliorer le classement d'un site Web dans les résultats de recherche organiques, tandis que la SEA est une forme de référencement payante sur les moteurs de recherche.
Par ailleurs, on observe également des différences dans la durée d’observation des résultats : en effet, le SEO tend à prendre plus de temps à se manifester, parfois des mois, afin de voir une amélioration dans le positionnement du site dans les moteurs de recherche.
Néanmoins, le SEO et le SEA sont très souvent employés conjointement afin de maximiser les résultats !